【導(dǎo)讀】Omdia 最新初步數(shù)據(jù)顯示，2026 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比大跌 20%，跌幅遠(yuǎn)高于二季度的 6%，出貨規(guī)模創(chuàng)下 2013 年以來(lái)同期最低水平。即便各大品牌集中發(fā)布旗艦新機(jī)、渠道提前為年末旺季備貨，整體出貨依舊環(huán)比走弱。究其根源，內(nèi)存與存儲(chǔ)元器件價(jià)格持續(xù)上漲，不斷壓縮廠(chǎng)商利潤(rùn)空間，企業(yè)不得不主動(dòng)削減低利潤(rùn)入門(mén)機(jī)型的出貨量。
2026年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑20%，成本壓力下出貨量降至2013年以來(lái)同期最低
2026年第三季度，蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額提升，合計(jì)占全球智能手機(jī)出貨量的45%
市場(chǎng)下行進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)格局的兩極分化。三星和蘋(píng)果合計(jì)占全球出貨量的45%，較去年同期提升約8個(gè)百分點(diǎn)。與主要面向大眾市場(chǎng)、出貨量降幅更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，兩家廠(chǎng)商表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，表明當(dāng)前市場(chǎng)下行正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。
三星以23%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，盡管出貨量同比下降，市場(chǎng)份額仍有所提升。廣泛的產(chǎn)品組合和成熟的全球渠道布局幫助三星緩解了市場(chǎng)下行的沖擊，8月發(fā)布的Galaxy Z Fold8和Flip8系列也鞏固了其高端定位。展望未來(lái)，平衡出貨規(guī)模、產(chǎn)品組合的盈利能力與高端化進(jìn)程，對(duì)維持三星的競(jìng)爭(zhēng)地位將愈發(fā)重要。
蘋(píng)果位列第二，市場(chǎng)份額為22%，在整體市場(chǎng)下行中展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。iPhone 17系列需求持續(xù)，9月發(fā)布的iPhone 18 Pro和Pro Max也幫助蘋(píng)果保持了市場(chǎng)勢(shì)頭。iPhone Duo標(biāo)志著蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，使其產(chǎn)品陣容突破傳統(tǒng)形態(tài)，為滿(mǎn)足不斷變化的消費(fèi)者需求、獲取增量需求帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。盡管AI尚未成為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的主要驅(qū)動(dòng)因素，Apple Intelligence有望在打造差異化用戶(hù)體驗(yàn)、維持蘋(píng)果長(zhǎng)期生態(tài)優(yōu)勢(shì)方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
小米以12%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三，OPPO（含realme和一加）以9%的市場(chǎng)份額位列第四。vivo以8%的市場(chǎng)份額躋身前五。
內(nèi)存成本上漲正在擠壓各價(jià)位段的盈利空間，對(duì)價(jià)格更敏感的產(chǎn)品受到的影響尤為明顯。這也迫使廠(chǎng)商重新評(píng)估入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的盈利能力，在產(chǎn)品定位、定價(jià)和市場(chǎng)覆蓋方面作出更審慎的選擇。廠(chǎng)商正優(yōu)先推動(dòng)均價(jià)增長(zhǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而維持出貨價(jià)值并保護(hù)盈利能力。
Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“元器件成本上漲以及廠(chǎng)商應(yīng)對(duì)策略的差異正在重塑競(jìng)爭(zhēng)格局，但僅看市場(chǎng)份額并不能反映全貌。隨著廠(chǎng)商在出貨規(guī)模、收入和盈利能力之間作出不同取舍，評(píng)估其表現(xiàn)時(shí)不能僅看其出貨量本身。更重要的是，廠(chǎng)商在本輪市場(chǎng)下行中作出的戰(zhàn)略決策，其長(zhǎng)期影響可能超越當(dāng)前的成本周期。拓展新的渠道合作伙伴、提升購(gòu)機(jī)融資能力、強(qiáng)化高端產(chǎn)品組合，將決定哪些廠(chǎng)商能夠在成本壓力緩解后，建立更具競(jìng)爭(zhēng)力且可持續(xù)的商業(yè)模式。”
Omdia資深分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示：“對(duì)于主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)商，在維持出貨規(guī)模的同時(shí)保護(hù)盈利能力，已成為愈發(fā)艱難的平衡。這一壓力在新興市場(chǎng)尤為突出，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，廠(chǎng)商也高度依賴(lài)?yán)麧?rùn)空間本就有限的入門(mén)級(jí)機(jī)型。然而，通過(guò)縮減出貨量來(lái)保護(hù)利潤(rùn)率存在長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)新興廠(chǎng)商尤其如此。市場(chǎng)布局收縮可能削弱品牌曝光度及其在渠道中的影響力，而重建這些優(yōu)勢(shì)或?qū)⑿枰獢?shù)年時(shí)間。廠(chǎng)商需要更謹(jǐn)慎地選擇競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，將資源集中在能夠兼顧盈利能力和市場(chǎng)地位的市場(chǎng)與產(chǎn)品上。”
鐘曉磊進(jìn)一步表示：“展望第四季度，旗艦新品發(fā)布、促銷(xiāo)活動(dòng)和節(jié)日仍難以抵消持續(xù)的供應(yīng)端壓力。廠(chǎng)商需要在嚴(yán)格管理庫(kù)存的同時(shí)，采用更有效的購(gòu)機(jī)融資、以舊換新及運(yùn)營(yíng)商合作方式來(lái)支持換機(jī)需求，避免依賴(lài)大范圍降價(jià)促銷(xiāo)。盡管出貨量仍面臨壓力，價(jià)格上漲正在逐步重塑消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期，可能為未來(lái)?yè)Q機(jī)周期中的高價(jià)值機(jī)型創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。能夠提升這類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)便利性，并帶來(lái)切實(shí)用戶(hù)體驗(yàn)改善的廠(chǎng)商，將在下一輪換機(jī)周期中占據(jù)更有利的位置。”
注：初步數(shù)據(jù)可能在最終發(fā)布時(shí)有所調(diào)整。
小米包含紅米和POCO，vivo包含iQOO。
OPPO包含realme和一加。
來(lái)源：Omdia 智能手機(jī)Horizon服務(wù)（出貨量），2026年10月
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